Już 10 października poznamy laureatów prestiżowego konkursu - PRCH Retail Awards. Nagrody branży retail przyznawane są przez Polską Radę Centrów Handlowych. W kategorii event nominowany został Turniej Skręcenia mebli IKEA. To wydarzenie dwukrotnie organizowane w centrum handlowym Aleja Bielany.
„Efekt IKEA” mówi, że jeśli coś zrobiliśmy własnymi rękoma, darzymy to szczególnymi emocjami. Wykorzystaliśmy ten trafny insight, a dodatkowo ubraliśmy go w rozrywkową formę rywalizacji pod presją czasu. Dzięki temu uzyskaliśmy prawdziwie emocjonujące wydarzenie. Obie jego edycje tylko utwierdziły nas w przekonaniu, że IKEA to prawdziwy love brand, a skręcanie mebli może być emocjonujące i angażujące.
mówi Jacek Kaczmarski, Marketing Business Partner Ingka Centres.
Niezwykle istotną dla nas kwestią jest to, aby wydarzenia, które dzieją się w naszym centrum, niosły za sobą korzyści dla potrzebujących. Nie inaczej było w przypadku Turnieju Skręcania Mebli IKEA. Często wspieramy instytucje dobroczynne, ponieważ jako rodzinne centrum handlowe i meeting place, czujemy się częścią lokalnej społeczności.
dodaje Ewa Kolondra, Dyrektor Alei Bielany.
